В Spotify появился раздел с аудиокнигами

Популярный музыкальный сервис Spotify нацелен предоставлять пользователям не только подкасты и обширную базу музыкальных произведений, но и аудиокниги.

Платформа запустила пилотный проект, в рамках которого, пока только пользователям из США, стали доступны более 300,000 известных произведений в формате аудиокниг. Библиотека сервиса состоит из разнообразных изданий крупных издательств, независимых издателей, а так же авторского контента.

Первое время данный раздел будет функционировать подобно традиционному сервису аудиокниг, предоставляя возможность пробного прослушивания аудиокниг и требуя от пользователей покупать каждую книгу, которую они хотят прослушать целиком.

Однако в будущем могут появиться и более уникальные бизнес-модели, среди которых и фримиум-подход, к которому слушатели уже привыкли в музыке и подкастах.

«Представленная система — отличная возможность начать внедрять аудиокниги на платформу, а также отслеживать предпочтения и взаимодействие пользователей с отдельными наименованиями», — заявил глава отдела аудиокниг компании Нир Зичерман.

В Spotify надеются, что авторы издаваемых самостоятельно аудиокниг с большей вероятностью согласятся на доход от рекламы, чем на прямую покупку. Руководство сервиса не надеется, что большим издателям такой подход сразу покажется интересным, но со временем все же ожидают получить согласие на переход к такой модели.

Для реализации своей цели Spotify в этом году приобрел компанию Findaway, которая специализировалась на аудиокнигах и позволяла авторам-любителям создавать, распространять и монетизировать свои работы.

Новым направлением Spotify рассчитывает привлечь новых слушателей, ранее не пользовавшихся таким контентом как аудиокниги.

«Около половины жителей США никогда не слушали аудиокниги. Мы надеемся помочь им понять эту концепцию и подтолкнуть их ее попробовать», — сказала Мишель Кобб, исполнительный директор Ассоциации аудиоиздателей (APA).

Для Spotify переход на аудиокнигу является частью его попытки стать менее зависимым от музыки. И несмотря на то, что как следует из финансового отчёта компании, общее число ее премиальных подписчиков Spotify во втором квартале 2022 года увеличилось на 14% — до 188 млн, руководство компании стремится диверсифицировать бизнес, чтобы удержать пользователей в одном приложении. Именно поэтому компания потратила более 1 миллиарда долларов на технологию и контент подкастов, хотя данное направление не приносит значительной прибыли Spotify.